“VELHICE, PALAVRA QUASE PROIBIDA; TERCEIRA IDADE, EXPRESSÃO QUASE HEGEMÔNICA”

“VELHICE, PALAVRA QUASE PROIBIDA; TERCEIRA IDADE, EXPRESSÃO QUASE HEGEMÔNICA”
Annamaria da Rocha Jatobá Palácios
Segundo o dicionário Aurélio da Língua Portuguesa: Velho significa "desusado", "antiquado" e "obsoleto". Daí, percebemos no texto de Jatobá Palácios que a palavra terceira idade foi ajustada socialmente como sendo termo politicamente correto, pois a mesma traz a idéia de movimento, ação e beleza que seduz esse publico para o mercado ávido por consumidores e estes entram na onda a fim de sentir-se cada vez mais “jovens” aja vista que em comparando o idoso de ontem e a terceira idade de hoje há sem duvidas uma grande diferença que leva os mais incautos a crer que esse fenômeno se dá por si só e não pelos avanços tecnológicos e mudanças de vida. O texto reflete sobre o fenômeno da mudança do discurso empregada para uma pessoa velha, essa terminologia vocabular vem sendo disseminada no mundo da publicidade de cosméticos
As propagandas de cosméticos ao longo dos anos vêm se constituindo como luta contra o envelhecimento e o sujeito é instigado a não se sentir velho por tantas maravilhas oferecidas pelos mesmos.